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抖音“激活”品牌能量,百年老店亨得利的变与不变

2019-09-05 15:14

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来到青岛,就不得不提中山路的老字号,这些老字号代表了老青岛人的记忆。“头戴盛锡福,脚踏新盛泰,身穿谦祥益,手戴亨得利”,这是青岛人的一句老话,指的是四家老字号商店。旧时期,穿戴这几家商店行头走亲访友,是一件很体面的事,更是身份的象征。

随着时代的发展与变化,中山路上的百年老字号搬的搬,停的停,有的慢慢淹没在历史的长河中,渐渐被人遗忘;有的则紧跟时代的发展步伐,不断发扬光大。在当年四家老字号中,仅有亨得利屹立在当年崛起的位置,在近百年时光里经久不衰,历久弥新,仍然在青岛人的心目中占据着不可替代的位置。

匠心传承,成就百年老店

老字号能够历久弥新,保持旺盛的生命力,根基在于代代传承和对匠心精神的尊重。作为青岛最早的钟表、眼镜品牌,亨得利始建于1924年,已走过95年风雨,延续三代。创始人郑章华及历代亨得利掌门人坚守“诚信经营、货真价实”的经营理念,使得亨得利在钟表眼镜行业的市场博弈中,散发出独具一格的魅力。

作为“中华老字号”,亨得利努力将每一件商品做到极致。在青岛亨得利,配置一副眼镜需要经过17道工序。验光、选镜片、镜架、磨制、检测、整形……这17道工序,是亨得利的老师傅们根据多年从业经验自己编制而成的。17道工序,是亨得利“科学配镜”最权威、最生动的诠释。

在近百年的钟表经营中,青岛亨得利一直处于国内领先地位。1999年山东省第一家欧米茄专卖进驻亨得利,让中山路两旁的道路堵得“水泄不通”,此后店里又引入了众多国际知名品牌,老字号的魅力让许多世界级大牌产品,在青岛亨得利设立了特约经销维修中心。。

亨得利一直秉承严格的培训制度以保证产品和服务质量,眼镜学徒工学徒时间为3年,修表工学徒时间为4年。学徒期满后,都要经过专业考核才能开始独立工作。即使现在,国外先进仪器不断引进,亨得利依然保留着传统的手工验光和配镜工艺。

参与抖音“非遗合伙人”计划,百年老店历久弥新

除了匠心传承,老字号必须不拘于古,不断适应新的消费需求,勇于创新,才能立于不败之地。有着中华老字号美誉的亨得利,经历了近百年的风雨,依然是同行业中的佼佼者。如今,时代变了,消费者也变了,传统的营销思路也得改变。在“酒好也怕巷子深”的时代,老字号营销理念可谓至关重要。

随着我国消费结构和传播环境年轻化趋势,布局品牌年轻化就成为诸多老字号做出的现实选择。他们密切关注年轻人追求什么,喜欢什么样的流行元素,有什么样的消费习惯。以此为品牌灌注新鲜活力,让产品和服务能够一直活跃在主力消费人群面前。

抖音短视频作为一个年轻人最爱玩,也是最好玩的短视频平台之一,在营销思路上可以提供更有创意,更趣味的合作形式,帮助品牌渗透到年轻人的群体中。 正因为如此,亨得利这个“老品牌”牵手抖音短视频秒变“新晋网红”。亨得利和青岛区域抖音大号“时间博物馆”共同制作展现工匠技艺传承的视频,参与到抖音发起的“非遗合伙人”计划,让亨得利的工匠传统走进更多年轻人,通过POI为线下门店导流。进入到暑假旺季市场,亨得利顺势投放抖音广告,短短一个月就积累几百条评论,抖音企业号粉丝运营增长,相比去年同期,门店销售额得到显著提升,年轻人也进一步了解认知到亨得利的品牌。

通过品牌年轻化的革新,亨得利呈现给消费者一个既有着深厚传承,又能积极入世的潮流“网红”IP品牌形象。抖音用户群体覆盖面广、影响力大,极大程度地赋予“老字号”新内涵。以年轻人的语言与之沟通,站在年轻人的视角表达产品诉求,用年轻人的玩法传达品牌理念,传承创新并重,正是秉承了这样的发展理念,亨得利百年品牌才得以长盛不衰。

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编辑:李明朝

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